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实例浅析营销型BOB体官网手机版

来源:尚品中国| 类型:网站百科| 时间:2013-10-28
笔者通过对企业业务分析、多家同行业竞争对手分析、行业平台分析、用户搜索行为分析后,以营销的理念为核心,以良好的结构、良好的引用、良好的布局为BOB体官网手机版开发依据,而搭建的一个值得长期运营的盈利型网站,让企业网站中的每一个页面都有它实际的意义!

从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站,可以提高企业网站在搜索引擎排名,吸引潜在客户通过关键词找到企业网站,通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈,大幅度提高把访问者转化为购买客户的比例,真正给企业带来订单和客户,更好的发挥企业网站的作用。
那么,怎么样的营销型网站才是合格的科学的呢?笔者为您分析营销型网站案例。

一、营销型BOB体官网手机版之项目背景

客户企业深圳市XXX商贸是一家为企业、团体组织和个人提供高端定制酒服务的企业。企业原本是有网站的,但是网站的营销效果一直不理想,虽然企业有多名员工一直做了大量网络推广工作,但是网站无流量、无咨询、无订单。XXX也找了多家网络营销企业试图解决问题,但是收效甚微。

在之前和其有过多次合作,在合作过程中高度认可大家的专业度。所以最终决定将企业产品网站、招商网站的的改版工作交给我企业。

二、营销型BOB体官网手机版之策略分析

在正式确定合作后,菜根谭从目标客户、企业业务模式、企业核心优势、网络营销模式和目的、原来网站诊断等角度仔细后得出如下总结性结论(具体分析过程就省略):

XXX是一家为企业、团体组织和个人提供定制酒服务的企业,核心是个性化服务,而服务的核心是提供个性化解决方案,所以,就不是单单卖标准化产品,卖的是定制服务。这一点一定要明确。

原来的网站都是直接设计几款产品包装挂在网站上,很明显,这只是销售标准化产品,而不是提供个性定制的解决方案,没有充分挖掘出定制服务的深度价值。所以,尚品中国制订了十条网站规划的基本策略:

1、新网站的主要目的是:一、传播推广私享家品牌;二、传播推广定制酒业务;三、和目标消费者进行初步沟通,从网站第一印象、网站业务内容沟通再到在线客服等逐步深入;

2、网站需要深度强化定制酒整体服务解决方案, 明确企业是提供服务的,而不是只卖产品;

3、由于业务针对人群的多样性,网站必须将定制服务的人群明确区分并在导航上体现(企业、政府、个人、社会团体等);

4、要以真实定制案例的各种细节描述、以及定制服务为客户带来的具体利益、还有客户的实证评价等内容为核心,以此来带动访客进入特定假想思维环境——我需要这项服务吗?如果我购买了该服务,那对我有什么好处?,实现营销的第一环节——认知并喜欢,然后才能采取行动;

5、网站必须将企业的核心优势在显著位置充分展现;

6、网站必须把定制的服务流程清晰并显著展现,让访客能快速了解业务流程形式,引导客户进入服务环节;

7、网站必须有媒体报道和荣誉资质等第三方认证的内容,增加公信力;

8、网站必须具有品牌背书的内容,增加品牌学问、品牌故事等模块内容,为品牌增值;

9、虽然定制酒业务是新生事物,搜索的人相对较少,但是网站仍然需要符合搜索引擎的偏好,开发基本的SEO功能;

10、网站的在线沟通、电话沟通等功能和资讯更新等模块必不可少。

以*时分析企业业务、需求等得出的十点基本策略。下面就是要把这些结论具体落实在网站规划中了。

笔者建议:

进行BOB体官网手机版前需要进行网站规划,而网站规划一定是从消费者分析、竞争分析、自身优劣势洞察、网络营销需求目的等方面综合定性和定量的分析,先制订基本策略,然后才能规划网站,并且在规划网站过程中要紧紧围绕这些基本策略来策划。

三、营销型BOB体官网手机版之网站规划

在确定网站策划的基本策略后,大家就要进行具体的网站规划了,要将网站分析后得出的基本测量落实在具体的规划中。网站总体规划具体分为:网

四、营销型BOB体官网手机版之SEO规划

首先要说明的是,网站SEO规划其实是和网站规划一体的,这里分解出来是希翼便于理解。网站SEO规划,笔者将其分为SEO关键字策略规划和SEO功能规划两大部分。

SEO关键字策略规划

SEO规划对于大部分企业站是非常重要的,因为搜索引擎早就成为互联网最大的流量入口。经常看见很多网站的关键字都凭空想象,以主观意志来撰写关键字和META标签。笔者认为,网络营销和传统营销最大区别之一就是:精确的数据。具体表现在关键字策略上就是:搜索引擎的各关键字搜索量是能通过工具获得相对精准的数字的。同时关键字规划一定要考虑竞争因素。

SEO功能规划

这个相对简单,主要就是网站的具体一些SEO功能开发。比如:动态页面伪静态化处理(或静态网页自动生成)、META标签后台自设定、关键字自动互链、智能友情链接、智能网站地图、TAG标签自设定、RSS订阅分享等功能。

需要了解的是,SEO是以策略为核心,但并不是选好关键字、写好META标签,然后网站具备几项SEO功能就能优化好网站。SEO是一项贯穿网站规划、运营所有工作的一个项目,网站内容和外部链接是SEO另外两大重要模块,缺一不可。同时网站的代码优化、结构优化都在网站具体开发中才能体现出来。

五、营销型BOB体官网手机版之设计开发

这个要说的不多,网站的设计是该企业根据大家的页面规划安排自己美工设计的,个人认为一些细节处理还有改进余地。而网站前端排版全部采用DIV+CSS的布局方式,这样处理的好处似乎网站访问速度快,废码率低,被搜索引擎所偏爱。同时在排版时H1标签、图片ALT属性、尤其是LOGO的属性等都做了优化。

网站的各项功能都按照网站规划和SEO网站优化规划去开发。网站后台程序采用.net语言和SQL数据库编写,.net程序语言是相对安全的语言程序,程序编译处理,难以复制破解,是大家的偏爱。同时为了方便客户的后台操作,大家对后台也做美工处理……

六、营销型BOB体官网手机版之网络推广及运营规划

网站在规划的时候就应该明确网站具体的推广及运营的方向思路,如果该BOB体官网手机版完成后,不知道怎么运营、怎么推广,那只能说明网站毫无用处。所以,尚品中国都针对营销型网站客户提供各附加服务,以帮助客户迅速利用网站实现盈利。

具体在XXX定制酒的产品网站,大家提供了SEO、论坛推广、百度贴吧知道百科、B2B平台等推广解决方案,并且提供全套数据分析的模版、培训,另外提供网站内容编辑技巧培训和编辑操作手册,以及运营发展步骤规划等附加服务。

七、营销型BOB体官网手机版之其他的一些相关工作

网站空间选择购买,域名解析,网站多轮测试修改,网站细节完善,在线客服的后台添加功能,网站后台操作培训,网站备案等诸多工作,都一一解决。

同时,作为一家提供网络营销整体解决方案的服务企业,大家把客户的满意看做自己的生命,为了解决一些细节问题,大家在自己经过两轮测试后,都会再给客户进行测试和反馈。
来源声明:本文章系尚品中国编辑原创或采编整理,如需转载请注明来自尚品中国。以上内容部分(包含图片、文字)来源于网络,如有侵权,请及时与BOB体官网手机版联系(010-60259772)。
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