BOB体官网手机版

MENU 服务 案例
大家通过拥抱变化创造
360°的品牌价值__
简体
简体中文 English

尚品中国签约泛能网,构建泛能网数字化品牌官网升级

类型:人工智能 了解更多

网络广告发展历程

来源:尚品中国| 类型:网站百科| 时间:2012-09-05
1.世界网络广告发展状况
北京BOB体官网手机版企业尚品中国:网络广告起源于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的《热线))) (Wired)杂志推出了网络版Hotwired (www.hotwired.com ),并成功吸引AT&T,MCI,ZIMA等14家企业在其主页投放横幅广告,由此标志着网络广告的正式诞生。Hotwired被业内人士普遍认为是最早的网络媒体,也是第一个投放网络广告的网站,而《热线》杂志也发展成为美国颇具影响力的互联网技术与应用专业媒体。

互联网起源自美国,美国也是目前世界上信息技术、网络经济最为发达的国家,美国的网络经济就是全球网络经济的风向标,网络广告领域也是如此。因此,对美国的网络广告发展现状的了解,可以在很大程度上反映出世界网络广告的整体情况。

自从1994年诞生至今,网络广告在美国的发展大致可以分为下列3个阶段。

(1)快速起步阶段(1994-1999年)

互联网自1969年诞生后很长时间,一直扮演着在国防、科技、教育领域用于通信交流的单一角色。直到20世纪90年代初期万维网(www)的出现,才‘推动互联网在90年代中后期迅速形成一个跨越国界的全球性新型媒体。互联网以其特有的交互性,逐步确立了与报刊、广播、电视等传统媒体并列的第四媒体地位。联合国资讯委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念,对互联网的媒体地位给予正式确认。网络广告正是伴随着互联网的普及大潮,诞生伊始就进人了迅速发展的快车道。据美国互联网广告署(IAB)统计,1996年,美国的网络广告营业额约为3亿美金,1997年为9亿美金;1998年是19亿美金,1999年是30亿美金左右。在1999年上半年,美国的网络广告收人首次高于户外广告的收,这标志着网络广告基本上已经结束了广告业边缘化的地位,跻身于主流的广告发布形。第46届戛纳国际广告节将网络广告列为与平面广告,影视广告并列的三大赛项之一,人式则标志着网络广告已经被权威广告界认同接受。

(2)回落低谷阶段(2000-2002年)

进人2000年之后,当人们仍对互联网在新世纪继续高歌猛进充满着期待的时候,一场突如其来的危机却让全世界感到了阵阵寒意。美国纳斯达克股市在2000年3月12日从5000点高位暴跌至2000点以下,宣告互联网延续数年之久的快速发展已经结束。伴随着网络经济泡沫的破灭,以网站作为载体的网络广告也跌人了低谷。美国网络广告署和普华永道公布的一份研究报道显示,2000年第三季度,美国互联网广告收人为19亿美金,比当年第二季度下降了6.5%,这是互联网广告收人首次出现季度负增长。而在1999年第三和第四季度这个数字都达到难以置信的150%,在2000年第二季度这个数字急速下降到9%,而第三季度更是出现了令人难以置信的负增长。这种下滑的趋势一直延续到了2002年,据美国AaZone调查企业的一项报道,财富500强的大部分企业对网络广告普遍持观望态度,虽然有些企业已经将目标瞄准了网络,但是大多数500强企业的网络广告投人不足100万美金。从美国整体网络广告形式看,据美国媒体研究中心发布的调查统计,2002年美国互联网广告60亿美金,比2001年下降了16%。

(3)持续增长阶段(2003年至今)

在经历了网络广告收人连续两年持续下滑的境况后,美国各大网站积极采取应对措施。从2002年下半年开始,美国网络广告发生了很大的变化,广告商对网络广告的热衷度提升,尤其显著的是全球500强所代表的大企业对网络广告的信心增加了。2002年第四季度,在美国《财富》杂志排名前500名的美国大企业中,在互联网上作广告的企业增加到286家,比2001年同期增加了6%。到了 2003年上半年,美国网络广告收人32亿美金,同比增长了15.3%。从此之后的几年间,网络广告重新恢复了2000年之前的快速增长势头。在美国,2005年网络广告收人突破百亿美金,创下了125亿美金的历史新高,超越了户外广告和商业类杂志广告,首次与广播媒体并肩而立。据IAB最新统计,2007年美国网络广告市场规模达到211亿美金的新高,已经连续4年保持20%以上的高速增长。

2.中国网络广告发展状况

中国首个网络广告出现在1997年3月的天极网(www.Chinabyte.com),是IBM为宣传AS400而支付3000美金投放的468 X 60像素的动画旗帜广告。这是中国网络广告发展的起点,虽然区区3000美金的广告收人相比动辄百万美金、千万美金的风险投资实在算不了什么,但有了天极网的首次成功尝试,网络广告开始成为网络经济最直接、最有效的营利模式,中国网络广告市场也在这一天开始发展,并逐渐形成了每年数十亿美金的产业规模。

由于互联网的全球性特征,以及中国与世界经济的日益融合,中国网络广告的发展呈现出与世界基本同步的阶段性特征,大致可以分为以下几个阶段。

(1)初期发展阶段(1998-2000年)

1998年的法国国际足联世界杯不仅为体育产业创造出数百亿美金的商机,而且为刚刚崭露头角的网络经济提供了一个难得的发展机遇。1998年7月,国中网(中华网前身)宣布“98国际足联世界杯网站”获得200万元广告收人。200万元在当时的国内网络广告市场是一笔巨额收人以此为界,中国网络广告市场进入了快速发展的时期。1999年1月,新浪网获得IBM企业价值30万美金的广告合同,这是当时国内最大的单笔网络广告收人,标志着国内网络广告市场的初步形成。2000年4月30日,北京广播学院成立网络传播学院,开设网络广告系专业,为网络广告的后续发展奠定了技术支撑与人才培养基础。

(2)低潮蛰伏期(2000-2002年)

随着全球网络经济在2000-2002年期间的衰退,中国网络广告的发展也开始进人蛰伏期。不过,表面的平静并没有阻止国内网络广告的缓慢发展。据相关统计数据,2001年中国网络广告市场为4 .1亿元人民币,2002年中国网络广告市场规模为4 .9亿元人民币。这段时间里,中国网络广告慢慢地积攒力量,等的就是一个时机,一个爆发的时机。而就在2002年。搜狐网正是在网络广告收人支撑下,实现了营利。

(3)高速增长阶段(2003年至今)

2003年春,“非典”突然降临,众多机构单位放假,人们都在家中“坚守”,不敢轻易出门,导致传统的平面广告以及路边广告等效率大减。而在家中无事的很多人都选择了上网消遣,这让很多一直青睐传统广告模式的企业看到了网络广告的机会。在经过3年的静默积蓄之后,国内网络广告市场在2003年借助“非典商机”开始爆发。有数据显示,2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿元人民币,增长幅度达112%。

2004-2005年,由于互联网环境的改变,众多互联网企业开始营利,风险投资重新大批进入互联网产业,而网络广告市场也稳步增长,平均增长率在70%以上。

2006-2007年,传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求,于是各种网络广告模式百花齐放,而网络广告代理企业也成为了资本的宠儿。
本文发布于UEO营销型BOB体官网手机版企业尚品中国/
来源声明:本文章系尚品中国编辑原创或采编整理,如需转载请注明来自尚品中国。以上内容部分(包含图片、文字)来源于网络,如有侵权,请及时与BOB体官网手机版联系(010-60259772)。
TAG标签:

如果您的网站可以增加转化次数并提高客户满意度,该怎么办?

预约专业咨询顾问沟通!

*尚品专业顾问将尽快与您联系

免责声明

非常感谢您访问大家的网站。在您使用本网站之前,请您仔细阅读本声明的所有条款。

1、BOB体官网手机版部分内容来源自网络,涉及到的部分文章和图片版权属于原编辑,BOB体官网手机版转载仅供大家学习和交流,切勿用于任何商业活动。

2、BOB体官网手机版不承担用户因使用这些资源对自己和他人造成任何形式的损失或伤害。

3、本声明未涉及的问题参见国家有关法律法规,当本声明与国家法律法规冲突时,以国家法律法规为准。

4、如果侵害了您的合法权益,请您及时与大家,大家会在第一时间删除相关内容!

联系方式:010-60259772
电子邮件:394588593@qq.com

现在就与专业咨询顾问沟通!

  • 全国服务热线

    400-700-4979

  • 北京服务热线

    010-60259772

信息保护中请放心填写
在线咨询

免责声明

非常感谢您访问大家的网站。在您使用本网站之前,请您仔细阅读本声明的所有条款。

1、BOB体官网手机版部分内容来源自网络,涉及到的部分文章和图片版权属于原编辑,BOB体官网手机版转载仅供大家学习和交流,切勿用于任何商业活动。

2、BOB体官网手机版不承担用户因使用这些资源对自己和他人造成任何形式的损失或伤害。

3、本声明未涉及的问题参见国家有关法律法规,当本声明与国家法律法规冲突时,以国家法律法规为准。

4、如果侵害了您的合法权益,请您及时与大家,大家会在第一时间删除相关内容!

联系方式:010-60259772
电子邮件:394588593@qq.com

XML 地图 | Sitemap 地图