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圆周率为“4” 营销和SEO创新不是信口雌黄

来源:尚品中国| 类型:网站百科| 时间:2012-02-03
从单纯网络营销(或SEO)的观点来看,“圆周率真的等于3.14吗?大家的教科书真实率低于5%,连数学也不例外”这篇帖子(微博)的炮制者无疑是成功的,短短几天时间这一则帖子(微博)不仅吸引了广大网友疯狂的搜索、转发、围观、讨论,而且更成为了各大论坛、各大媒体网站关注的焦点,纷纷予以转载、反驳,乐此不疲,热闹非凡。
让我等不成器的SEOER们更为羡慕的是,短短几天时间,百度所收录“圆周率为4”相关结果约47万5000个,而且各种与“圆周率为4”相关的百度联想词搜索(百度下拉框)、百度“相关搜索”也大功告成(估计明天百度搜索风云榜24小时搜索热词上“圆周率为4”也将榜上有名)。也许,“圆周率真的等于3.14吗”这个谣言帖子(微博)的制造者此时正在一旁哈哈大笑:“谁说‘罗马不是一天建成的’?这不,我略施小计就成了的!”

“圆周率真的等于3.14吗”这个谣言帖子编辑抓住现在国内网络上网友怀疑一切的猎奇娱乐心理,为了营销自己的所谓观点,将自己装扮成揭穿”皇帝的新衣“秘密的小男孩,不惜拿最讲究严肃精确的科学常识来开涮,而且为了圆谎又编造出了各种谎言——从中国的到外国的,应有尽有,并且“有图有真像”,不但编造出一个为科学殉道的“吴驾翔教授”,还甚至搬出了已故著名数学家华罗庚来陪绑。如此精心策划得天衣无缝的谎言欺骗了太多盲目轻信、不动脑筋的网友,于是就此问题各种求证、转发、争论的帖子充斥网络。由此,“圆周率真的等于3.14吗”这个谣言帖子能够轻易地在最短时间之内达到了让各种专职SEOER、网络营销人员都自愧不如的最佳传播效果。当然,如今是眼球经济时代,包括网络营销(自然也包括SEO)在内的所有营销手段都要以营销结果为标准来衡量,“不管什么内容,有用户就有价值”。

但真理往前再走一步就是谬误,为了追求“一鸣惊人”的营销效果,所有的市场营销策划人员们将“语不惊人誓不休”发挥到了病态的极致。于是,“狗咬人不是资讯,人咬狗才是资讯”的病态营销观事实上就成了很多剑走偏峰的营销策划人员们的制胜法宝——甚至不惜践踏社会最基本的道德底线、法律规定与基本科学常识。八仙过海,各使神通。“一座叫春的城市”、“城内只准说英语的‘密云英语城’”等各种令人瞠目结舌的宣传纷纷登台亮相,而且不出营销策划人员所料,这些所谓的营销案例都引起了国人极大的关注。

但是,这些以追求一鸣惊人的营销效果为目的,甚至不惜践踏社会价值底线,甚至不惜说谎的典型营销案例(包括“圆周率真的等于3.14吗”)名倒是出大了,可却都是“而身为宋国笑”让人不齿的恶名,没有一个真正达到正面营销宣传的效果,更不用说能取得什么长期的营销效果了。

并且,从法律角度来说,如果华罗庚的家人就此事以侵犯华罗庚名誉权理由提起诉讼的话,“圆周率真的等于3.14吗”这篇谣言帖子的编辑(甚至包括主要的谣言传播网络平台)都还将面临着巨额精神损失赔偿的诉讼请求,这样一鸣惊人的所谓营销推广可谓是搬起石头砸自己的脚。

这说明,固然每一种市场营销推广手段都要以独特的内容策划与内容实施进行推广,但这样独特的内容策划与内容实施是存在着底线的——必须符合社会最基本的道德伦理底线与法律规定,必须敬重科学,否则就是自讨没趣,甚至还将惹火烧身了。

而且,从网络营销(包括SEO)的角度来说,“圆周率真的等于3.14吗”这个极端例子也说明了,虽然市场营销推广都要求以独特创新的内容策划与包装形式进行长期不懈的推广营销,但最后一切营销活动的落脚点还是长期坚持不懈的真实可信内容(服务)上,因为营销推广所要追求的是长期效果,培育忠实用户群体,培育有一定知名度与市场影响力的品牌。否则再热闹的营销推广永远都无法走出“你可以在一段时间欺骗一部分人,你可以在一段时间内欺骗所有的人,但是永远无法在所有的时间欺骗所有的人”的真理。

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